Четыре министерства поддерживают дистанционные продажи отечественного вина

Четыре федеральных министерства — Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин — поддержали проведение эксперимента по дистанционной продаже российского вина через специализированный сайт «Почты России».

Как сообщили «Известиям» источники, знакомые с ходом обсуждения, инициатива также рассматривается как один из способов поддержки «Почты России» на фоне сложного финансового положения (чистый долг компании на конец 2025 года составил 107,8 млрд рублей).

В Минсельхозе России отметили, что новый канал продаж позволит более активно продвигать продукцию небольших виноделен, повысит ее конкурентоспособность и улучшит информированность потребителей о российском вине, его истории и традициях. При этом представители отрасли, в частности винодельни «Темпельхоф», указывают, что малые виноградари и виноделы, составляющие около 6% рынка, сегодня практически лишены возможности работать с сетевым ритейлом и заинтересованы в прямых онлайн-продажах.

По оценке вице-президента Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Александра Ставцева, легализация интернет-торговли может снизить конечную цену фермерского вина за счет сокращения посредников: бутылка стоимостью у производителя 600–800 рублей в магазине продаётся примерно за 2,5 тыс. рублей, тогда как при прямой доставке цена могла бы составить около 1,5 тыс. рублей. Представители винодельческих хозяйств («Кубань-Вино», «Фанагория») также видят в этом возможность представить полный ассортимент, включая эксклюзивные и премиальные линейки.

Вместе с тем Минздрав выступил против эксперимента. В июльском письме главы ведомства Михаила Мурашко на имя вице-премьера Татьяны Голиковой указывается, что расширение доступности алкоголя противоречит государственной политике по снижению его потребления. Ведомство также обращает внимание на риски заказа крупных партий, обхода возрастных ограничений и недостаточного контроля при доставке через курьеров и постаматы. Противники идеи из Ассоциации компаний омниканальной торговли (АКОРТ) добавляют, что соблюсти требования лицензирования и прослеживаемости при дистанционной продаже алкоголя затруднительно.

Обсуждение легализации онлайн-продаж возобновилось в мае 2026 года после предложения вице-премьера Дмитрия Патрушева президенту России Владимиру Путину вернуться к этому вопросу, допустив участие маркетплейсов и цифровую проверку возраста (через Единую биометрическую систему и мессенджер «Макс»). Ранее, в 2023 году, правительство уже вносило в Госдуму законопроект об эксперименте через «Почту России» с получением заказа не ранее чем через сутки и обязательной проверкой возраста, однако документы не дошли до первого чтения.

Дистанционная продажа алкоголя в России запрещена законом № 171-ФЗ. Итоговое решение по проведению эксперимента будет приниматься на президентском уровне.

 На 2026 год в федеральном проекте «Стимулирование развития виноградарства и виноделия» предусмотрено почти 4 млрд рублей субсидий, включая компенсацию затрат, льготное кредитование, лизинг, гранты, агрострахование и мелиорацию.

В 2026 году в России планируется заложить более 5 тыс. га новых виноградников. Общая их площадь в стране превышает 113 тыс. га.

По данным Минсельхоза, российское вино занимает 60% общего объема реализации тихих вин и 72% в сегменте игристых.