Госдума разрешила рекламу виноделен вдоль дорог

Государственная дума приняла в третьем чтении закон, который разрешает размещать информационную рекламу российских виноделен, виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров. 

Документ вносит изменения в статьи 21 и 38 федерального закона «О рекламе». Рекламные конструкции можно будет размещать вдоль автомобильных дорог общего пользования, а также на внешних стенах, крышах и других конструктивных элементах зданий, строений и сооружений.

Как следует из пояснительной записки, законопроект направлен на создание условий для развития виноградарства и виноделия, повышение информированности потребителей о качественной российской винодельческой продукции и формирование культуры потребления вина.

Размещение такой рекламы будет разрешено только на территории того субъекта России, где расположены соответствующие винодельческие хозяйства, виноградо-винодельческие зоны, районы или терруары.

В документе отмечается, что виноградопригодные земли в России разделены на девять виноградо-винодельческих зон: Дагестан, Долина Дона, Долина Терека, Крым, Кубань, Северная Осетия — Алания, Ставрополье, Нижняя Волга и Адыгея. Каждая зона, район и терруар имеют собственные геофизические, климатические и почвенные особенности, а также автохтонные сорта винограда.

Реклама сможет содержать информацию о видах винодельческой продукции — вине, крепленом вине и игристом вине, их классификации, а также о винограде, использованном при производстве. При этом закон запрещает указывать в такой рекламе наименования конкретных вин, товарные знаки, фотографии и другие изображения потребительской тары или упаковки алкогольной продукции.

Разработчики инициативы считают, что частичное снятие ограничений на наружную рекламу позволит повысить узнаваемость российского вина и поддержать развитие аграрного туризма. В пояснительной записке указано, что граждане смогут получать наглядную информацию о национальных винодельнях и энотуристических маршрутах.

«Такое позиционирование решает две ключевые задачи: формирует у потребителя объективное представление о качестве и разнообразии российского виноделия и одновременно создает привлекательный туристический образ регионов, стимулируя интерес к этнографическим и этногастрономическим маршрутам», — отметил председатель Комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин.